Успех контекстной рекламы в Yandex напрямую зависит от качества оформления объявлений и точно подобранных ключевых слов. Второй пункт очень трудоемкий. Чтобы избежать ошибок, сэкономить время и затраты на тестирование, можно использовать чужой опыт — ключевые слова конкурентов Директ. Для этого есть специальные онлайн-сервисы и программы, собирающие статистику по публикуемым объявлениям в поиске Яндекса по различным запросам.
Ключевые слова, это основной инструмент определения нужной аудитории для рекламы. Чтобы не упустить ни одного целевого пользователя, используй сервис для подбора ключевых слов для Директа. Так как контекстная реклама автоматически показывает объявления на сайтах РСЯ или в поиске Яндекса, системе нужны критерии для выделения подходящих по тематике веб-страниц. Для задания этих условий используются ключевые слова.
В контекстной рекламе ключевые фразы играют самую важную роль в определении целевой аудитории. Правильная настройка ключевых слов Яндекс Директ гарантирует, что объявления увидят нужные пользователи, арбитражник получит много конверсий, а рекламный бюджет будет использован эффективно.
Подбор ключей – это основа для создания семантического ядра и рекламной кампании. Именно от того, насколько хорошо будут выбраны ключевые запросы зависит дальнейший успех продвижения ресурса.
В Яндексе с задачей поиска ключей идеально справляется Wordstat, но для Гугла есть немало аналогичных сервисов. В первую очередь это keyword planner, который можно использовать прямо в Google Ads
При работе с контекстной рекламой Google Ads (Adwords) очень важно избегать нецелевых показов объявлений. Нецелевые переходы – это и бессмысленный «слив» бюджета, и повышение процента «отказов» в общем трафике сайта. Для решения этой проблемы существуют списки минус-слов. Но, в отличие от Яндекса, Google не слишком хорошо понимает русский язык. По этой или какой-то другой причине в списках минус-слов склонения не учитываются. Т.е. система Google Ads воспримет ключевые запросы «рука» и «руками» как два разных слова.
